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PwC ANA के प्रोग्रामेटिक पारदर्शिता अध्ययन का नेतृत्व करेगा

राष्ट्रव्यापी विज्ञापनदाताओं की संबद्धता ने प्राइसवाटरहाउसकूपर्स को अपनी जानबूझकर जांच की प्रमुख एजेंसी के रूप में नामित किया है कि कैसे उद्यमियों के मीडिया बजट को विज्ञापन तकनीक वर्तमान श्रृंखला के बीच वितरित किया जाता है, परिवर्तन का एक क्षेत्र जो “विचार-सुन्न जटिलता से घिरा हुआ है।”

आरएफपी द्वारा इस साल की शुरुआत में शुरू हुई आक्रामक पिच के बाद पीडब्ल्यूसी ने अनुबंध जीता और जल्द ही या बाद में 20 से अधिक पार्टियों को आकर्षित किया। कंसल्टेंसी अक्टूबर में अपने निष्कर्षों को प्रकाशित करने के लिए सटीक संगीत पर बनी हुई है।

खोजी फर्म क्रॉल एंड टीएजी, एक रिकॉर्ड साझाकरण और पूर्वानुमान समूह, जिसे 4ए, एएनए द्वारा सह-निर्मित किया गया है, और IAB भी अध्ययन को ध्यान में रखेगा। पारदर्शिता का अभाव, खंडित जवाबदेही, और विचार-सुन्न जटिलता। उन्होंने आगे कहा, “ये विकार अत्यधिक संकल्प-निर्माण को बाधित करते हैं, जिससे बेकार और अनुत्पादक मीडिया-विकल्पों की खरीद होती है।”

जांच में दो चरण शामिल होंगे; पहला इस महीने शुरू होने वाला है और यह जांच करेगा कि कैसे विज्ञापनदाताओं के बजट प्रोग्रामेटिक प्लेयर्स के बीच स्टार्टिंग अप वेब के माध्यम से वितरित किए जाते हैं, जबकि शेयर दो परिवर्तन के दीवार वाले बगीचों के भीतर विज्ञापन तकनीक सेट-अप की तुलना करेगा।

डेरेक बेकर, मूल्यवान, विपणन और मीडिया परिवर्तन, पीडब्ल्यूसी में, डिजीडे को बताया कि जानबूझकर अध्ययन यह पता लगाने के लिए भी अध्ययन करेगा, या “आयामी” होगा क्योंकि वह इसे असाइन करता है, विभिन्न मीडिया मॉडल पारदर्शिता चरणों को कैसे प्रभावित करते हैं। उन्होंने आगे समझाया, “तो, वर्तमान श्रृंखला उन ब्रांडों की तलाश कैसे करती है जो विशेष रूप से समाप्त हो जाते हैं एजेंसियों बनाम ब्रांड जो अतिरिक्त रूप से इन-निवास समूहों द्वारा खरीद का आनंद ले सकते हैं। ”

बेकर ने आगे विस्तार से बताया कि अक्टूबर में एएनए मास्टर्स में अपने निष्कर्षों के परिणामों को प्रकाशित करने के लिए पीडब्ल्यूसी सटीक संगीत पर कैसे है। कंपनी के साथ एडवरटाइजिंग कन्वेंशन भी इस बारे में सुझावों को आकर्षित करने की योजना बना रहा है कि कैसे उद्यमी अपने ऑन-लाइन मीडिया निकास को कम कर सकते हैं। बजट – eMarketer ने इस वर्ष के 455 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2024 तक 646 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान लगाया है – ऐसे निवेशों के ROI का सटीक आकलन करना उद्यमियों के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। यह मुख्य रूप से अब मामला है कि कई उद्यमी अपने नियोक्ता के खरीद विभागों को अपने कंधों पर देखकर आनंद लेते हैं।

पिछले अध्ययनों का सीमित प्रभाव था

परिवर्तन के इस क्षेत्र के पर्यवेक्षक यह भी खरीदेंगे कि कैसे K2 द्वारा किए गए 2016 ANA पारदर्शिता अध्ययन ने ब्रांडों के मीडिया के बीच गैर-प्रकट प्रथाओं का पता लगाया- उद्यमियों के बीच भव्य विद्वेष पर शुरू की गई श्रृंखला। और आगे निष्पक्ष अब बहुत पहले नहीं, पीडब्ल्यूसी द्वारा आईएसबीए, यू.ओके के साथ मिलकर किया गया एक अध्ययन। परिवर्तन काया जो ANA से मिलता-जुलता है, उस पर, मध्यम पर, प्रोग्रामेटिक इकोसिस्टम द्वारा खर्च किए गए प्रत्येक £1 के लिए, उस राशि का लगभग आधा – 51 पेंस – इसे अंतिम प्रकाशक तक पहुंचा देता है।

PwC के बेकर ने Digiday को बताया कि आगामी अध्ययन इस बात पर एक अतिरिक्त व्यापक अध्ययन करेगा कि विज्ञापन तकनीक पारिस्थितिकी तंत्र का प्रत्येक स्तर उद्यमियों के बजट को कैसे अवशोषित करता है। “जब आप पहले एएनए अध्ययन में अध्ययन करते हैं, तो यह मूल रूप से मांग-पहलू पर केंद्रित होता है, और आईएसबीए अध्ययन ने मांग- और वर्तमान पहलू की जांच की,” उन्होंने स्वीकार किया। “हम सत्यापन के लिए मांग-, वर्तमान- और विज्ञापन गुणवत्ता पर अध्ययन करने जा रहे हैं। इसलिए हम निश्चित रूप से सभी डिवाइस को नामित विज्ञापनदाता से दर्शकों तक ले जाने का प्रयास कर रहे हैं और समझते हैं कि वह मोटा वर्तमान श्रृंखला क्या है और विज्ञापनदाताओं के लिए कीमत कहां है और कहां अंतराल है। “

बेकर ने आगे बताया कि पहले के पारदर्शिता अध्ययनों के निष्कर्षों पर कार्रवाई करने की उनकी क्षमता में कितने उद्यमियों को प्रतिबंधित किया गया था, उनकी कुंठाओं का कोई विषय नहीं था, उचित है कि वे बिना किसी कारण के स्थान को कैसे हिला सकते हैं, इस पर वाक्यांशों के नुकसान की संभावना है। उनके दिन-प्रतिदिन के मीडिया संचालन में बहुत बड़ा व्यवधान।

“मैं इस बात में मध्यस्थता नहीं करता कि विज्ञापनदाताओं को कुछ ऐसी ठोस कार्रवाइयाँ हुई हैं, जिनका विज्ञापनदाताओं को मज़ा आता है, जिनमें से संभावित है, कई बार, विज्ञापनदाताओं के लिए उस स्तर की पारदर्शिता प्राप्त करने के लिए इन दिनों बाज़ार में उपकरण और कार्यक्रम मौजूद नहीं होते हैं, ”उन्होंने कहा। “यही वह आत्म-अनुशासन है जिसका विज्ञापनदाता अब ईमानदारी से आनंद लेते हैं … यही वह जगह है जहां इस अध्ययन में उतार-चढ़ाव होता है, हम वास्तव में यह विस्तार करने जा रहे हैं कि ऐसे कौन से उपकरण और कार्यक्रम हैं जिनका उपयोग ब्रांड कार्रवाई खरीदने के लिए कर सकते हैं।”

‘अज्ञात डेल्टा’

एक कुंजी 2020 के आईएसबीए अध्ययन के घटक को “15% अज्ञात डेल्टा” की टिप्पणी में बदल दिया गया, जिससे ऑडिटर सीधे तौर पर यह बताने में असमर्थ थे कि परिवर्तन के किस स्तर ने उद्यमियों के मीडिया निवेश को मान लिया था। यह मैच शुल्क (12%) के निम्न चरणों के कारण, शेयर में बदल गया, जब ऑडिटिंग क्रू ने वर्तमान श्रृंखला के माध्यम से सभी डिवाइस लॉग-डिग्री अभियान रिकॉर्ड की जांच करने का प्रयास किया।

Digiday के साथ बात कर रहे हैं , टीएजी के सीईओ माइक जेनिस ने बताया कि कैसे उनका संगठन डिस्पेंस्ड लेज़र के ज्ञान को समाप्त करने का इरादा रखता है, जिसे ट्रस्टनेट के रूप में माना जाता है, संगीत के लिए पारिस्थितिकी तंत्र का कौन सा स्तर मीडिया के निकास को एक प्रचलन में रख रहा है जो अधिक से अधिक जवाबदेही की सुविधा प्रदान करता है। ट्रस्टनेट, एक डीएलटी जो फ़िडुसिया द्वारा संचालित है, को 2020 के परीक्षण (आईएसबीए और पीडब्ल्यूसी के अध्ययन से अलग) में प्रायोगिक रूप से बदल दिया गया है, जिसमें जॉनसन एंड जॉनसन, मैकडॉनल्ड्स और नेस्ले के अनुरूप कई ब्लू-चिप विज्ञापनदाता हैं, जिन्होंने विशिष्ट स्वचालित तकनीकों के स्तर का प्रयास किया। उद्यमियों के वर्तमान-पाठ्यक्रम अनुकूलन प्रयासों में खेल सकते हैं।

“हम अपने डीएलटी सिस्टम के माध्यम से विज्ञापनदाताओं को निकास प्रदान करते हैं, और जो हमें खरीदने की अनुमति देता है, वह है संगीत, एक प्रभाव स्तर पर, बाज़ार से। प्रकाशक के लिए, “ज़ानेइस ने कहा। “इसलिए, हम यह विचार करने की स्थिति में हैं कि खरीद-भुगतान क्या है, उदाहरण के लिए, एजेंसी, डीएसपी और एसएसपी में। यह हमें संगीत की अनुमति भी देता है यदि कोई विज्ञापन प्रभाव देखने योग्य, नामित-खरीद में बदल जाता है या चाहे वह अमानवीय या मानव यातायात द्वारा उत्पन्न हो।

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